Grabatu inprimaketak ontziak pertsonalizatzen laguntzen du. Esaerak dioen bezala, "jendeak arroparen mende dago, Buda urrezko arroparen mende", eta ontzi onak askotan puntuak gehitzeko zeregina du. Janaria ez da salbuespena. Ontziratze sinplea defendatzen den arren eta gehiegizko ontziratzeari uko egiten zaion arren, ontzien diseinu eskuzabalak, finduak eta sortzaileak funtsezko zeregina du oraindik ere elikagaien marketinean. Kontsumitzaileen eskariaren aldaketa azkarrari eusteko, ontziratze produktuen fabrikatzaileek beti berritzaile izan behar dute, beraz, nora joango da ontzien berrikuntza teknologia etorkizunean?
Kontsumitzaileen ohituren etengabeko aldaketek punta-puntako teknologiak ontziratze-enpresek berritzaileak izaten jarraitzeko baldintza nahikoak eskaintzera bultzatu dituzte. Ontzien etorkizuneko garapen-joeren azterketa eta esplorazioa honako lau alderdi hauetatik ikus daiteke.
antzinako mota
2012ko Londresko Olinpiar Jokoek, William printzearen eta Kate Middle printzearen ezkontzak, erreginaren koroazioak eta beste hainbatek britainiar herriaren abertzaletasuna eta harrotasuna sentiarazi zioten munduari. Ondoren, Erresuma Batuko ontziratze-industriak ere aldaketa garrantzitsuak izan ditu, eta ontzien diseinuan arreta handiagoa jarri da estilo tradizionala eta diseinu nostalgikoaren kontzeptua islatzeko, marka zaharrak Erresuma Batuko heldutasun sentsazioa islatu baitezake gehiago.
Ontzi zaharkituek ez dute soilik joera horretan paper garrantzitsua betetzen, baita fidagarritasun sentsazioa ere transmititzen dute. Horretan oinarrituta, marka eta produktu askok errazago erakar dezakete kontsumitzaileen arreta, badakitelako publikoak fidatu ditzakeela haiengan, eta ontziak mezu gako hori helarazten du.
Ontziratze pertsonalizatua
Ontzi pertsonalizatuen inprimaketak markak bezeroak erakartzeko tresnarik eraginkorrenetako bat bihurtu dira. Coca-Cola edari-enpresak aplikazio praktikoan jarri du, eta bere merkatu-kuota zabaldu du ontzi-botila desberdinetarako etiketa pertsonalizatuak inprimatuz, eta horrek asko hobetu du bere marka korporatiboaren eragina eta merkatuak oso aitortua izan da. Azpimarratu behar da Coca-Cola hasiera besterik ez dela, eta merkatuko marka askok kontsumitzaileei ontzi pertsonalizatuak eskaintzen hasi direla orain. Adibidez, vodkak, ardoaren etiketak, 4 milioi diseinu pertsonalizatu berezi erabiltzen ditu, kontsumitzaileen gogokoena bihurtuz.
Marka hornitzaileek beren eragina korporatiboa indartzen hasi dira Interneten eta sare sozialen bidez, eta kontsumitzaileek pertsonalizazio terminoa lehen baino sakonago eta zehatzago ulertzen dute. Adibidez, Heinz ketchup-a, Estatu Batuetan Facebooken bereziki ezaguna dena, oso ezaguna da, zure lagunei eta maiteei opari gisa eman diezaiekezulako. Aldi berean, teknologiaren aurrerapenak produktua sortzaileagoa eta merkeagoa bihurtu du, eta ontzi pertsonalizatuen gorakada ontziratze industriaren bizitasunaren isla ona da.
Azpi-ontziratzea
Merkatuan arrakasta izateko, markek kontsumitzaileen oinarrizko beharrak ulertu behar dituzte. Adibidez, erosotasun-ontziak egokiak dira errepidean dabiltzan kontsumitzaileentzat, kutxa handiak eta konplexuak irekitzeko denborarik ez dutenentzat. Ontzi berri eta erosoak, hala nola estutu eta pertsona ezberdinei banatu daitezkeen pakete lau bigunak, oso kasu arrakastatsua dira.
Ontziratze sinpleak ere aukera daitezke ontzi politak lortzeko, irekitzeko erraztasunean arreta jarriz. Gainera, produktuaren ontziak kontsumitzaileei kantitate zehatza bereizten lagun diezaieke kantitatea jakin gabe, eta horrek produktuaren ontziak itxura ederragoa ematen du.
ontzi sortzailea
Marka-jabeentzat, ontzi on baten azken helburua supermerkatuko apalean kontsumitzaileen arreta erakartzea da, azkenean erostera bultzatuz, hau da, lehen begiratuan maitasuna deritzona. Horretarako, markek beren produktuen berezitasuna komunikatu behar dute publizitatean. Budweiser oso arrakastatsua izan da produktuen ontzien bereizketan, eta garagardoaren ontzi berria deigarria da pajarita baten forman. Frantzian Chateau Taittingerrek merkaturatutako xanpaina ere kolore ezberdinetako botiletan ontziratzen da, eta azkenean oso ezaguna da merkatuan.
Marka askoren produktuak desberdinak izan daitezkeen arrazoia da ikusten duzuna lortzen duzuna dela kontzeptua helarazten dutela. Era berean, alkohol-marka batzuek diseinu-kontzeptu zaharrak erabiltzea aukeratzen dute kontsumitzaileei seinale fidagarria bidaltzeko. Leialtasuna, sinpletasuna eta garbitasuna dira markek bezeroei bidali nahi dizkieten mezu garrantzitsuak.
Gainera, kontsumitzaileak oso kezkatuta daude ingurumenaren babes berdeaz, beraz, marken jabeek produktuen ingurumen-babesa ere islatu behar dute produktuen ontzietan. Material marroiak, ontzi txukunak eta diseinu-letra sinpleak kontsumitzaileak ingurumena errespetatzen dutela pentsarazten dute.
Argitaratze data: 2022ko ekainaren 15a
