Gravure inprimatzeak ontziak pertsonalizatzen laguntzen du, esaerak dioen bezala, "jendea arropetan oinarritzen da, Buda urrezko arropetan oinarritzen da", eta ontzi onek askotan jokatzen du puntuak gehitzean. Janaria ez da salbuespena. Gaur egun ontzi soilak defendatzen diren eta gehiegizko ontzien aurka dauden arren, bilgarrien diseinu eskuzabal, findu eta sormenezkoak oraindik ere funtsezko zeregina du elikagaien merkaturatzean. Kontsumitzaileen eskariaren aldaketaren erritmo azkarrari eusteko, ontzi-produktuen fabrikatzaileek beti izan behar dute berritzailea, beraz, nora joango da etorkizunean ontzien berrikuntza teknologia?
Kontsumo ohituren etengabeko aldaketek puntako teknologiak bultzatu dituzte ontziratze-enpresek berritzaile izaten jarraitzeko baldintza nahikoak eskaintzeko. Ontzien etorkizuneko garapen joeraren analisia eta esplorazioa hurrengo lau alderdietatik ikus daiteke.
antzinako mota
2012ko Londresko Olinpiar Jokoek, William Printzearen eta Kate Middleren ezkontzak, Erreginaren koroaren koroatzeak eta goragoek britainiar herriaren abertzaletasuna eta harrotasuna sentiarazi zuten mundua. Gerora, Erresuma Batuko ontzien industriak ere dagozkion aldaketak jasan ditu, ontzien diseinuan ondasunak. estilo tradizionala eta diseinu nostalgikoaren kontzeptua islatzeko arreta gehiago jartzea, marka zaharrak Erresuma Batuko heldutasun zentzua gehiago isla dezakeelako.
Moda zaharreko bilgarriek joeran zeregin garrantzitsua ez dute bakarrik jokatzen, fidagarritasun sentsazioa ere transmititzen dute. Horretan oinarrituta, marka eta produktu askok errazago lor dezakete kontsumitzaileen arreta, badakitelako publikoaren konfiantza izan daitekeela, eta ontziek mezu gako hori transmititzen dutelako.
Ontziak pertsonalizatuak
Ontziak pertsonalizatutako inprimaketak markek bezeroak erakartzeko tresna eraginkorrenetako bat bihurtu dira. Coca-Cola edarien konpainiak aplikazio praktikoan jarri du, eta merkatu kuota zabaldu du ontziratze botila desberdinetarako etiketa pertsonalizatuak inprimatuz, eta horrek asko hobetu du bere marka korporatiboaren eragina eta merkatuak oso aintzatetsia izan du. Azpimarratu beharra dago Coca-Cola hasiera besterik ez dela, eta merkatuko marka asko kontsumitzaileei ontzi pertsonalizatuak eskaintzen hasiak direla. Adibidez, vodka, ardoaren etiketak 4 milioi diseinu pertsonalizatu berezi erabiltzen ditu, kontsumitzaileen gogokoena bihurtuz.
Markaren hornitzaileak Interneten eta sare sozialen bidez euren eragin korporatiboa areagotzen hasi dira, eta kontsumitzaileek pertsonalizazio terminoa lehen baino ulermen sakonagoa eta sakonagoa dute. Adibidez, Estatu Batuetan Facebooken bereziki ezaguna den Heinz ketchup-a oso ezaguna da, zure lagunei eta maiteei oparitu diezaiekezulako. Aldi berean, teknologiaren aurrerapenak produktua sormen handiagoa eta merkeagoa bihurtu du, eta ontzi pertsonalizatuen gorakada ontzien industriaren bizitasunaren isla ona da.
Azpiontziratzea
Merkatuan arrakasta izateko, markek kontsumitzaileen azpiko beharrak ulertu behar dituzte. Esaterako, erosotasun-ontzia egokia da errepidean dauden kontsumitzaileentzat, kaxa handi eta konplexuak irekitzeko astirik ez dutenentzat. Ontzi berri eta erosoak, hala nola pakete lau bigunak, atera eta pertsona ezberdinei banatzeko modukoak, oso arrakastatsua da.
Ontzi sinpleak ontzi politetarako ere hauta daitezke, irekitzeko soiltasunean oinarritzen da. Gainera, produktuen ontziratzeak kontsumitzaileei kantitate zehatza bereizten lagun diezaieke zenbatekoa jakin gabe, eta horrek produktuen ontziari itxura ederragoa ematen dio.
sormenezko bilgarri
Markaren jabeentzat, ontzi on baten azken helburua supermerkatuko apalean kontsumitzaileen arreta irabaztea da, azkenean erostera bultzatuz, hau da, lehen begiratuan deritzon maitasuna. Hori lortzeko, markek beren produktuen berezitasuna jakinarazi behar dute publizitatea egiterakoan. Budweiser-ek arrakasta handia izan du produktuen ontzien bereizketan, eta garagardo ontzi berriak deigarriak dira pajarita baten forman. Chateau Taittingerrek Frantzian abiarazitako xanpaina ere kolore ezberdinetako botiletan ontziratzen da, eta, azkenean, oso ezaguna da merkatuan.
Marka askoren produktuak desberdinak izan daitezkeen arrazoia zera da: ikusten duzuna lortzen duzunaren kontzeptua transmititzen dutela. Era berean, alkohol-marka batzuek diseinu zaharreko kontzeptuak erabiltzea aukeratzen dute kontsumitzaileei seinale fidagarri bat bidaltzeko. Leialtasuna, sinpletasuna eta garbitasuna markek bezeroei bidali nahi dizkieten mezu garrantzitsuak dira.
Horrez gain, kontsumitzaileak ere oso kezkatuta daude ingurumenaren babes berdearekin, beraz, markaren jabeek produktuen ingurumen-babesa produktuen ontzietan ere islatu behar dute. Material marroiak, bilgarri txukunak eta diseinu-tipo sinpleak kontsumitzaileak ekologikoak direla pentsarazten die
Argitalpenaren ordua: 2022-06-15